陶瓷企业艰难求生：左手裁员右手促销

　　从近日美国通过7000亿救市方案到温家宝总理在联合国呼吁各国共同救市的情况看，世界经济的危机将是一个相对较长的过程，而且明年是好转或者将更为严峻，现在预言都为时尚早。从这个角度看，国内陶瓷企业停产裁员、降价促销就不足为怪了。企业有企业的考量，市场有市场的法则。优胜劣汰，适者生存，这对于处于市场低迷、成本飙升、产业调整一波高过一波的陶瓷行业来说，生存第一是企业最迫切最现实的需求。

　　8、9月间，各地陶企大量停窑减产，更有知名大品牌企业亦大规模裁员，一时间在业内引起不小震动。殊不知，对真正的市场经济而言，企业根据自身的需求，以销量定产量，裁员是再正常不过的了。在西方国家，企业时时都会存在裁员，并没有什么大惊小怪，只不过中国的员工长期在国有企业动作的惯性下，有一种“自我优越”心理罢了。

　　人力成本作为企业成本的一部分，在停产过冬时，没有理由付出不能创造价值的成本，这是市场经济规律，也是个企业运作的法则，市场需求锐减，企业压力增大，就没有必要连续盲目地组织生产，而不生产就得裁员，仅此而已。从目前的陶瓷行业现实情况看，陶企的生存是第一位的。正如唯美陶瓷董事长在高安论坛上坦言：“活着就是最好的”。如果企业顾全面子，硬撑着成本压力，而拖跨企业，那么裁员将是永久性的。

　　再说促销。国庆前后，各地陶企联合经销商放血促销，降价幅度远低于平时，不管是大企业还是小企业，赤裸裸的降价也罢，变相的特价也罢，以搞各种活动优惠促销也罢，目的只有一个，就是拉动销售，缓解库存压力，保证资金的快速回笼。从营销的层面看，降价促销，利润空间大幅缩水，甚至是没有利润，但结果还是达到了目的，那就是保证了资金链的良性转动，最少保证了企业的正常生产运作，保证了企业员工的工资，稳住了生产和营销队伍，从这个角度看，企业就是赢利。因为生存的目的已经达到，只要在正常运作，度过了“寒冬”季节，就在希望分享春天，迎来新的发展。

　　从当前的现实情况看，陶瓷企业无论是裁员，还是降低促销都是以生存为第一的基本考量，不管采取何种措施，只要能熬过行业低迷期，都是值得一试和无可非议的。市场竞争只看结果不看过程。