陶瓷营销中心从豪华到冷清的演变过程

　　2002年，在中国最大的建陶产区佛山，中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城相继建成，并迅速成为我国建筑卫生陶瓷产品的营销基地，围绕其周边地区建起了数量众多的陶瓷营销中心。2008年，随着中国陶瓷城二期———陶瓷产业总部基地和瓷海国际的兴建落成，也即将吸引众多知名品牌进驻并兴建庞大的展示中心。

　　如今，陶瓷企业在终端的展厅继越建越多之后，便是越建越大，从几百平方米到几千平方米，甚至是几万平方米的展厅，并以各种名目竞相在企业营销总部亮相，继而在各个大中城市复制、拷贝。一些企业一味地贪大求全，使展厅建设愈演愈烈，装修展示流于铺张，增加了企业不必要的营销成本。

　　点评：奢华背后的盲从。

　　无可否认，终端大展厅建设无论是对品牌还是对产品推广都具有一定积极意义。在这场大展厅运动中，不乏一些精明的陶业精英，通过总部大展厅建设或重点城市旗舰店的布局，取得了巨大的经济和社会效益。但是，更多的企业却缺少思考、盲目跟风，最终使大展厅建设成为陶企对强势终端的一种集体误导，对企业和行业都产生极为不利的影响。

　　在大展厅建设中，企业过多地相信展厅规模的威力，认为展厅大才能吸引消费者。当然，展厅的规模的确可以产生购买力，但如果展厅没特色，很多客户路过看过也就走过了。因此展厅最重要的还是将精髓展示出来，将高科技、优质的产品及热情周到的终端服务展示于众。